不可逆的全球品牌綠化/專訪歐萊德董事長 葛望平

婚姻是一張即使賭輸了,也不能撕毀的彩票。

 

慢慢地,我會越來越常望著你的背影,
看你去我沒去過的地方,做沒有我也能做的事情。

 

工程師就工程師,幹嘛說「女」工程師。

想停下腳步,又怕原地踏步。

《Hair Talk 頭髮說》展覽文案

 

歐萊德 O’right《Hair Talk 頭髮說》藝術裝置展


你是妻子、是母親,也是一位職場工作者,每天隨著時空角色變換不停轉啊轉,是不是常常在夜深人靜才突然想起自己?2006年即確立綠色永續品牌方向的歐萊德,前陣子於信義誠品策畫《頭髮說Hair Talk 》裝置展,以「女人心事,頭髮知道」為主題,引領觀者從25件女人熟悉的日常物件,一窺女人多重身份下的內心世界。「在多數家庭中,女性往往比男性承擔較大比重的事務與責任,加上投入職場,多重身分的壓力排山倒海而來,身心連動,很多女性開始出現落髮現象。」

歐萊德創辦人葛望平表示,這個展覽企圖喚醒女性自我對話的意識,透過內心探索,提醒女性不要忘了關照自己,才能在各個角色之間取得平衡。透過展覽的裝置與文字,與群眾直接對話引起共鳴,繼而連結到欲推廣的商品「咖啡因養髮液」,歐萊德從情感面打動人心,似乎更容易挑起有主張意識的消費,並加強顧客對歐萊德的品牌印象與好感度。

 

成立於2002年,從專業美髮沙龍起家,歷經品牌轉型與數個重要里程碑,原本專營B2B通路的歐萊德,由於消費群擴大,近兩三年也開展包括直營實體店與電商B2C的經營模式。國際市場方面,歐萊德走出台灣即挑戰永續認證最高標準的北歐市場,同時今年在日本成立公司,第一間專門店就位於日本橋誠品,展店目標是達到全球500家通路。至於產品內容,則會從髮妝(Hair)拓展到美妝(Skin),從個人保養延伸到居家使用,葛望平透露,下一個重要計畫就是推出第一支歐萊德牙膏。

 

用完的洗髮精可以長出樹,曾獲德國紅點設計大獎的「瓶中樹」洗髮精,為歐萊德刷亮了招牌奠定品牌形象。然而對於2011年推出號稱全球第一支的零碳洗髮精,品牌官網上亦標明「零碳,就是零環境衝擊」的標語,不禁讓人稍有疑慮,因為「有製造就有汙染,何來零碳?」。在展覽現場,葛望平董事長鉅細靡遺地說明他們從產品、製造、綠建築、CSR全面落實綠色主張,導入溫室氣體盤查,堅守碳足跡及水足跡的管理,將使用過的產品回收並進入生物循環與工業循環系統,積極減碳後,最後經由「碳權交易」(註一)購買友達的綠電(註二:再生能源憑證),達成產品的零碳目標。也就是說透過各種減少碳排放的積極作為後,剩下無法減少的碳排放量,再用購買碳排放權的方式進行抵銷,達到碳中和,也就是所謂的零碳!

 

只是這樣的商業操作是否會被消費者懷疑帶有一絲漂綠的嫌疑呢?葛望平很有自信的表示,歡迎大家來找碴!

 

作為台灣綠色品牌,在綠化這條路上持續邁開大步走在前端,「品牌綠化不僅是對的事情,也是全球趨勢,多年投入大量資金、時間,歐萊德希望以目前的成果向其他企業展示一種模式、一個路徑,讓大家更容易躋身循環經濟的行列 。」為顧客的健康把關,對地球友善,創辦人葛望平指出,未來歐萊德希望從採購、原料、設計、生產、運送、使用到回收,從生產製造到消費者使用後,所有細節上都能夠徹底綠化,以自主性封閉式循環,達到真正對環境零衝擊的終極目標。我們不得不說對環境零衝擊的包裝話術,確實會讓消費者混淆;但我們同時也對歐萊德,不僅是盡企業社會責任而已,而是將永續信念植入品牌DNA並付諸實踐,是備受肯定和值得鼓勵的。

 

身為地球公民,我們除了用購買產品支持那些真正對環境友善的品牌外,也同時要擔起責任當作一名監督者,我們所花費的一分一毫,都在為你所想要的世界投下一票,在消費的同時也可以改變這個世界。

 

註一: 碳交易是《京都議定書》為促進全球減少溫室氣體排放,採用市場機制,建立的以《聯合國氣候變化框架公約》(The United Nations Framework Convention on Climate Change,UNFCCC)作為依據的溫室氣體排放權(減排量)交易。對全球升溫的貢獻百分比來說,二氧化碳由於含量較多,所占的比例也最大,約為25%。所以,溫室氣體交易往往以每噸二氧化碳當量(tCO2e)為計量單位,統稱為「碳交易」。其交易市場稱為「碳交易市場」(Carbon Market)。資料來源為維基百科。

 

註二: 每發一千度綠電,可申請一張再生能源憑證,相當於綠電的身分證,透過國家再生能源憑證中心確認,藉此認定它包含的正面環境效益,例如減碳額度。這張憑證就可賣給其他廠商來抵減碳排放。

 

PHOTO: 歐萊德 O’right

 

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