.png){kind=small}
我們買的食物有生產履歷，那為什麼在衣服上不能也有呢？當每一件衣服，都有專屬的數位生態標籤時，會如何改變我們的購物方式?
消費者越來越意識到，他們的消費模式對環境的影響。但是，在一個漂綠現象越來越普遍的世界裡，消費者要如何確定，他們所購買的商品是否真的對地球友善呢？越來越多品牌提出永續承諾，並以聯合國17項永續發展目標的第12項—負責任的生產與消費，作為生態生產的基準，並採用更循環的商業模式，有了這些準則，會讓那些試圖做正確事情的服裝品牌更有依循方法。然而，也可能成為那些避重就輕、只作表面功夫的品牌作為漂綠的路徑；所以，盡可能提供正確和進一步訊息，亦即產品生命週期管理的資訊公開揭露，就是關鍵。
越來越多的歐洲時尚品牌響應永續時尚並採取行動，包括 Burberry、Giorgio Armani、Chloé 和 Stella McCartney 等主要品牌，共同倡議發起一項新的數位ID計畫，以幫助更多消費者認識品牌在進行的永續行動，進而改變購買方式。
在當今，越來越多消費者試圖了解產品是否具有可持續性，以及品牌是否真的按照他們所說的去做的前提下，透明度、可追溯性和循環性逐步演變為時尚產業向前邁進的未來方向。
除了高端時尚品牌外，包括 Mulberry、二手轉售網站 Vestiaire Collective 和電子商務平台 Zalando 等公司，都承諾參與數位 ID 計劃，該計劃將採用數位二維條碼的形式，用手機掃描，即可取得供應鏈和所用材料的訊息外，每個品牌還承諾採用循環商業模式，包括如何轉售或回收產品，以防止其最終進入垃圾填埋場。
這個數位條碼裝載了品牌的生產製造資訊，從原物料、生產製造、運輸物流到棄置回收的旅程，重要的公開資訊涵括了成分和材質、物品來自哪個工廠所生產的、如何維修等等，每個品牌可以決定，他們想要傳遞給消費者的永續故事是什麼。
當然，數位標籤並不是一個全新概念，英國品牌Burberry 早在2020 年，就首先透過二維條碼引入了可持續發展的標籤；美國運動品牌 Pangaia 也在今年早些時候推出了數位護照，為顧客提供透明度和可追溯性。然而，此次數位ID計畫的亮點是，品牌之間願意共同使用相同系統，朝著整個產業具有更標準化的標籤系統邁出一步，這將使消費者更容易理解和比較欲購買產品之間的訊息。
數位ID計畫的推出時程，正值歐盟準備引入產品環境足跡 (PEF) 方法的新標籤系統之際，這將使生態標籤首次監管時尚產業。然而，某些倡議人士認為歐盟體係可能具有誤導性，因為根據目前提出的 PEF 方法完全偏向於合成纖維的環境衝擊，而忽略天然纖維對環境的破壞性。他們認為其他如化石燃料影響、微塑料污染、可回收性和社會影響等，都應包含在標籤中。
雖然歐盟標籤尚未定案，但若是強制性的，那毫無疑問地，將使時尚產業的標籤系統更標準化並具公信力，同時為消費者提供更具永續性的選擇，並找出如何延長產品使用壽命的方法，相信這將是一段讓人充滿希望的旅程。
此篇文章轉載自全民綠生活資訊平台
更多相關文章
