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衣服的數位生態標籤,是否會改變我們的消費模式?


我們買的食物有生產履歷,那為什麼在衣服上不能也有呢?當每一件衣服,都有專屬的數位生態標籤時,會如何改變我們的購物方式?


消費者越來越意識到,他們的消費模式對環境的影響。但是,在一個漂綠現象越來越普遍的世界裡,消費者要如何確定,他們所購買的商品是否真的對地球友善呢?越來越多品牌提出永續承諾,並以聯合國17項永續發展目標的第12項—負責任的生產與消費,作為生態生產的基準,並採用更循環的商業模式,有了這些準則,會讓那些試圖做正確事情的服裝品牌更有依循方法。然而,也可能成為那些避重就輕、只作表面功夫的品牌作為漂綠的路徑;所以,盡可能提供正確和進一步訊息,亦即產品生命週期管理的資訊公開揭露,就是關鍵。


越來越多的歐洲時尚品牌響應永續時尚並採取行動,包括 Burberry、Giorgio Armani、Chloé 和 Stella McCartney 等主要品牌,共同倡議發起一項新的數位ID計畫,以幫助更多消費者認識品牌在進行的永續行動,進而改變購買方式。


在當今,越來越多消費者試圖了解產品是否具有可持續性,以及品牌是否真的按照他們所說的去做的前提下,透明度、可追溯性和循環性逐步演變為時尚產業向前邁進的未來方向。

除了高端時尚品牌外,包括 Mulberry、二手轉售網站 Vestiaire Collective 和電子商務平台 Zalando 等公司,都承諾參與數位 ID 計劃,該計劃將採用數位二維條碼的形式,用手機掃描,即可取得供應鏈和所用材料的訊息外,每個品牌還承諾採用循環商業模式,包括如何轉售或回收產品,以防止其最終進入垃圾填埋場。


這個數位條碼裝載了品牌的生產製造資訊,從原物料、生產製造、運輸物流到棄置回收的旅程,重要的公開資訊涵括了成分和材質、物品來自哪個工廠所生產的、如何維修等等,每個品牌可以決定,他們想要傳遞給消費者的永續故事是什麼。


當然,數位標籤並不是一個全新概念,英國品牌Burberry 早在2020 年,就首先透過二維條碼引入了可持續發展的標籤;美國運動品牌 Pangaia 也在今年早些時候推出了數位護照,為顧客提供透明度和可追溯性。然而,此次數位ID計畫的亮點是,品牌之間願意共同使用相同系統,朝著整個產業具有更標準化的標籤系統邁出一步,這將使消費者更容易理解和比較欲購買產品之間的訊息。


數位ID計畫的推出時程,正值歐盟準備引入產品環境足跡 (PEF) 方法的新標籤系統之際,這將使生態標籤首次監管時尚產業。然而,某些倡議人士認為歐盟體係可能具有誤導性,因為根據目前提出的 PEF 方法完全偏向於合成纖維的環境衝擊,而忽略天然纖維對環境的破壞性。他們認為其他如化石燃料影響、微塑料污染、可回收性和社會影響等,都應包含在標籤中。


雖然歐盟標籤尚未定案,但若是強制性的,那毫無疑問地,將使時尚產業的標籤系統更標準化並具公信力,同時為消費者提供更具永續性的選擇,並找出如何延長產品使用壽命的方法,相信這將是一段讓人充滿希望的旅程。


此篇文章轉載自全民綠生活資訊平台


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