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網路不知不覺中主宰了我們的溝通方式和生活形態，2014 年的熱門搜尋中「Big Data大數據」和「Online to Offline」名列前茅，變成現代人都該瞭解的顯學。當我們肆無忌憚地自由遊走於雲端空間時，其實所有的留言、瀏覽與點擊在伺服器留下軌跡，我們在網路世界的行為變成一連串的數據，再透過分析軟體將我們分類歸納。然而，在虛擬世界的分類是否就代表現實生活的歸屬呢？
去年底 Facebook 非常貼心的提供臉書用戶免費的應用程式，程式自動幫你將 2014 年的貼文按照時間順序串連成一個年度回顧。我們在真實世界裡用影像與文字捕捉值得紀念的一刻，在虛擬的網路世界架構成一個完整的人生，透過社群平台與大家分享；然而，這些被刻意呈現的紀錄、被包裝過的主題，所看到的就是真實的人生嗎？一位 FB 朋友給了答案：「為什麼要在臉書 PO 一些五四三？這是公開場合耶！」朋友說：「這不是公開場合，因為不是我的朋友看不到。而且，我的生命好精彩，但沒空寫回憶錄，而臉書累積的生活點滴，就是我的回憶錄！」
當我們瀏覽時習慣性地按下「讚」，表示關注朋友的生活，這 10 秒的注意力，彷彿參與了他的生命旅程重要的一刻，但那種旁觀者清的點擊是否顯得過於廉價？一位在臉書的朋友，Po 過一則短文：「有人私下跟我說，我臉書的讚大多都是『公關讚』......『而且按讚的都不是真的朋友吧！』啊，不然是粉絲團買廣告的路人嗎？」這一則短文除了如同平時一樣得到超過一百個按「讚」外，蜂擁的留言都顯示出大家極度不認同這位匿名惡友的發言。
所謂的社群就是有相同理念與想法的人所組織的團體，而臉書就是一個群聚相同人種的平台。社群平台本來就是異言堂，人人都可以自由表率個人想法，先不論每個讚背後的特殊涵意，這個讚不否認是某種族群的認同，這個虛擬的社交圈基礎就是從你現實生活中的社交圈所架構而成的。在虛擬世界除卻了面對面的交流，少了感官的接觸，我們都是在共同經驗中尋求共鳴，摸不著的感受更需要得到大家的認同感。
在社群平台爆紅的素人，被攤在陽光底下成為現實世界人人皆曉的名人；原本就大賣的網路商店陸續開了實體店面，期望帶給消費者不同的購物體驗。而現實世界的名人運用網路行銷博得網民的青睞；實體店面也開始提供線上購物，服務更多的消費者。在這一秒變名人的世代，虛擬與現實早已傻傻分不清了，但網路爆紅往往就像流行一樣僅是耀眼一時的泡泡，馬上就被另一個爭議性人物或話題取代，想要長紅最終還是得靠實力才是長久之計啊 ! Photo I Jean Chang
