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典平價服飾品牌 H&M，自 2004 年首次與時尚大帝 Karl Lagerfeld 合作推出聯名系列造成排隊的搶購人潮，這樣彼此幫襯的合作就成為消費者引頸企盼的年度盛會。與全球同步，即將在 2015 年 11 月 5 日早上 8 點於台北微風松高店販售的 BALMAIN X H&M 系列，早在半年前就被時尚媒體炒的沸沸揚揚。
透過降低價格門檻，滿足了消費者對精品的嚮往，也讓 H&M 成功創造話題，並提升品牌高端的形象。H&M 並不滿足於在平價服飾市場的成功，試著在往微笑曲線理論走，轉向發展微笑曲線兩端具有高附加價值的活動，也就是強化品牌行銷與通路、從事產品創新與研發。而與知名的國際精品合作，證明這是一條可行的行銷策略，看來會是品牌持續進行的活動。
與全球同步，即將在 11 月 5 日早上 8 點於台北微風松高店販售的 BALMAIN X H&M 系列，早在半年前就被時尚媒體炒的沸沸揚揚。Balmain 為法國品牌原名為服裝設計師Pierre Balmain 於 1940 年代創立的同名高級成衣品牌。就如同童話故事裡沈睡的睡美人，在Balmain於1980年代殞落後，品牌也陷入沒人愛的危機，直至 2005 年，品牌邀請了新任創意總監 Christophe Decarnin 操刀，他定義了全新的法式風格，摩登、性感、街頭、帶著強烈的搖滾氣息，混搭出 High Fashion，同時又塑造出一種 “semi-couture” 式的高級成衣系列，讓 Balmain 再度回到女人慾望的懷抱裡。
2011年秋冬，Decarnin 因健康因素離開品牌，由年輕的 Olivier Rousteing 接任創意總監一職。即使在歐美引領風潮，因為品牌並未引進台灣，多少考驗 H&M 駐台後，首度推出的設計師聯名系列是否也能造成搶購風潮。
但，我想在限量、一窩蜂趕流行的驅使下，相信還是許多即使不認識品牌風格與精神的消費者，依舊會在開賣當日一早排隊搶頭香，畢竟這是城中大事。
Photo I Jean Chang
