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依據聯合國人口基金會的數據顯示，年齡落在10-24歲之間的全球人口約有18 億，這個群體數量是綜觀人類歷史上，至今人數最多的高峰，佔全球人口的23%，其中近90%的人生活在發展中國家。若再加上25-30歲之間的數量，就超過世界人口的一半。
50%的意涵，表示這群年輕人是最有可能結束貧困、阻止氣候變遷和實現永續發展目標 (SDGs)的一代。
美國社會影響諮詢公司DoSomething和世界標杆聯盟(World Benchmarking Alliance)分別針對這個世代的年輕人提出永續意識和消費習慣調查報告。當被問及「您認為2030年讓世界變得更美好的首要條件是什麼？」時，大多數15-24歲的受訪者皆表示「可持續環境」為優先選項，大約三分之一的人認為「可持續社會」會讓世界變得更美好，只有17%的年輕人優先考慮「可持續性經濟」。
表明年輕一代比上一代更喜歡可持續的生活方式，更有可能重視和實踐可持續行為，例如為可持續開發的產品支付更多費用(約莫10%)。可以預期到2030年，年輕一代將成為社會的中流砥柱，在確保全球永續性發揮關鍵力量，並有望成為地球未來的守護者。
冠狀病毒COVID-19大流行是現代歷史上最具破壞性的金融事件之一，你可以感受到全球的集體嘆息。這場大流行或許並沒有引發可持續發展革命，但我們學會了少花錢、少浪費，在未來的10年，對於這個世代年輕人的影響，將會隨著這個群體成長並進入市場成為主力消費族群後逐漸顯現。
隨著經濟開始復甦，美國消費諮詢顧問公司First Insight，針對年輕世代對零售時尚品牌的消費研究表明，下一個常態就是「拯救地球」。
30歲以下，75%的受訪者表示，他們希望看到品牌能夠確保員工和消費者的安全。93%同意，公司對社會和環境越負責任，他們作為員工的積極性和忠誠度就越高。81%認為品牌是解決當今人類面臨全球挑戰的重要關鍵之一。85%的人希望與品牌分享想法和經驗，以開發更好的解決方案。
我們看到越來越多品牌提出解決方案和新的服務模式，例如: Adidas就和Allbirds合作，打造一款碳足跡最低的運動鞋；Prada採用海洋塑膠廢料及紡織纖維廢料製造adidas for Prada Re-Nylon 系列，實現2021年底之前，以 Re-Nylon 全面取代原生尼龍作為生產原料的目標。Walmart與ThredUp合作，線上銷售Anne Klein和Tommy Hilfiger等名牌的二手服裝。Patagonia不但收購品牌二手衣，無法二次銷售的商品，則重製為ReCrafted系列服裝。
下一代正在尋找引領潮流的品牌——能與他們一起創造變革，而不僅僅是為了私利，他們將透過消費，獎勵那些在變革中願意承擔責任的品牌；然而，如果品牌不正宗，宣稱其致力於可持續發展，卻無真正落實的漂綠行為，這個世代也將是第一個透過網路傳播並發出危險信號的人。
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